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什么是特许经营？中国特许经营市场投资分析

发布时间： 2024-06-06 13:19:37

特许经营是指授权人将其商号、商标、服务标志、商业机密等在一定条件下许可给经营者，允许他在一定区域内从事与授权人相同的经营业务。特许经营最早起源于美国，1851年Singer缝纫机公司为了推展其缝纫机业务，开始授予缝纫机的经销权。

特许经营是指授权人将其商号、商标、服务标志、商业机密等在一定条件下许可给经营者，允许他在一定区域内从事与授权人相同的经营业务。特许经营最早起源于美国，1851年Singer缝纫机公司为了推展其缝纫机业务，开始授予缝纫机的经销权，在美国各地设置加盟店，撰写了第一份标准的特许经营合同书，在业界被公认为是现代意义上的商业特许经营起源。

2004年3月出台的《市政公用事业特许经营管理办法》规定：“市政公用事业特许经营，是指政府按照有关法律、法规规定，通过市场之间的竞争机制选择市政公用事业投资者或者经营者，明确其在一定期限和范围内经营某项市政公用事业产品或提供某项服务的制度。”因为这种特许经营是政府授权的特许经营，可称之为“行政特许经营”。

市政公用行业实行特许经营的范围有：城市供水、供气、供热、污水处理、垃圾处理及公共交通等必然的联系社会公共利益和涉及有限公共资源配置的行业。

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近年来，特许经营合同纠纷案件呈现出了许多新的特点，给知识产权审判工作带来了诸多新的挑战。在订立特许经营合同中，特许人一般会根据其经营资源的特点，对被特许人应当在合同履行过程中以及在合同终止后应当尽到的保密义务予以约定。特许经营中的竞业禁止并非法定义务，属于约定义务，其存在的合理性在于保护特许人独有的经营管理模式等商业机密，但也与被特许人的利益存在着冲突。

有教育类加盟结束后接着使用合同期限内取得的经营模式等商业机密，在原址原地保留原生源继续经营。被特许人虽未接着使用品牌，但对特许人在合同履行完毕后的继续授权利益有较大影响，对此种情况应考虑其行为具有不正当竞争的性质，可通过合同中的竞业禁止条款予以限制。

对中国来说，特许经营是个舶来品，但由于中国市场巨大，20年来特许经营加快速度进行发展，在教育培训、洗衣服务、汽车后市场服务等领域中国已走到世界前列。如今，中国连锁经营进入第三代。第一代是产品品牌的特许，第二代是经营模式的特许。随着移动互联和网络社区的发展，第三代特许经营来了，中国进入数字化特许经营阶段。其特征一是总部与消费者联系发生明显的变化，从B2B2C到B2C，连锁总部可以直接触达消费者，二是过去连锁经营的重要岗位——督导变得不那么重要了，总部能够最终靠数字工具实时督导加盟店的经营状况，此外，服务类业态的培训课程也通过数字化直接传递给消费者。

中国特许经营利用数字化工具有可能在全球领先。面对新变化，特许企业既要传承更要创新，要围绕消费者生活方式的变化去求变，为社会创造新价值。

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